Pasaulinės išmaniųjų telefonų pardavimų sumažėjimas 20 % III ketvirtį – žemiausias nuo 2013 m.

Vaizdas: A bar and line chart shows worldwide smartphone shipments from Q1 2023 to Q3 2026. Blue bars represent shipment volume in millions, whilst a teal line tracks the percentage of annual growth, with data labels indicating specific fluctuations over time · Šaltinis

Pagal „Omdia“ duomenis, 2026 m. III ketvirtį pasaulinės išmaniųjų telefonų pardavimų apimtys sumažėjo 20 % metine dinamika iki 254,7 mln. vienetų – tai žemiausias šiam metų laikotarpiui skaičius nuo 2013 m., paveiktas didesnių kainų ir komponentų trūkumo.

Pasaulinės išmaniųjų telefonų pardavimų apimtys smarkiai sumažėjo 2026 m. trečiąjį ketvirtį, kuomet bendras siuntimas krito 20 % metų augimo palyginimu iki maždaug 254,7 mln. vienetų. Tai žemiausias ketvirčio apimčių rodiklis nuo 2013 m., kaip praneša konsultacinė įmonė „Omdia“.

Pagrindinės šio nuosmukio priežastys – didėjančios įrenginių kainos ir tęstinis pagrindinių komponentų trūkumas, ypač paveikęs vartotojų paklausą besivystančiose rinkose. Platintojai ir mažmenininkai atsargiai riboja atsargų papildymą prieš šventinį sezoną, susidurdami su padidėjusiomis kapitalo sąnaudomis dėl kainų augimo.

Regioniniai rezultatai labai skyrėsi. Afrika patyrė didžiausią pardavimų sumažėjimą – 39 %, kas siejama su pardavimo kanalų prioritetais dėl didesnio pelningumo ir selektyviu pardavimu, nepaisant tvirtos vidinės paklausos. Kitose zonose, tokiuose kaip Azijos ir Ramiojo vandenyno regionas (išskyrus Didžiąją Kiniją), Vidurio Rytai ir Lotynų Amerika, pardavimai krito daugiau nei 20 %. Šiaurės Amerika pasirodė atsparesnė, rėmėsi stipriu aukštos klasės segmentu bei finansavimo, prekybos ir atnaujinimo programomis, remiamomis operatorių.

Ekonominės įtampos, įskaitant valiutos nuvertėjimą, infliaciją ir gyvenimo sąnaudų kilimą, sumažino vartotojų perkamąją galią. Daugelis atidėjo naujų telefonų pirkimą arba rinkosi atnaujintus išmaniuosius telefonus ir paprastus mobiliuosius įrenginius mažesnes pajamas turinčiose rinkose.

„Samsung“ išlaikė pirmaujančio išmaniųjų telefonų pardavėjo poziciją, platinusi 57,8 mln. vienetų – 5 % mažiau nei pernai. Prekės ženklo „Galaxy A“ serija padėjo išlaikyti konkurencingumą pradinių ir vidutinių segmentų rinkose, nors kiti „Android“ gamintojai susidūrė su atminties trūkumu ir didesnėmis kainomis. Rugpjūčio mėnesį pristatyta „Galaxy Z8“ lankstoma serija kartu su prekybos ir atnaujinimo pasiūlymais sustiprino aukštos klasės rinkos dalį.

„Apple“ išsiuntimai išliko stabilūs – 56,5 mln. vienetų, skatinami tvarios paklausos „iPhone 17“, ypač Kinijoje ir Šiaurės Amerikoje, ir ankstyvo atsargų kaupimo prieš kainų didėjimą. Rugsėjį „Apple“ pristatė „iPhone 18 Pro“, „18 Pro Max“ ir pirmąjį lankstomą modelį „iPhone Duo“, atidėdama bazinio „iPhone 18“ modelio išleidimą iki 2027 m., siekdama pratęsti „iPhone 17“ pardavimų trukmę ir sutelkti premium paklausą šventiniu laikotarpiu.

Kinijos gamintojai patyrė didesnius pardavimų kritimus. „Xiaomi“ užėmė trečią vietą su 30,7 mln. vienetų, sumažėjusių 29 %, atitinkamai 20 % ir 28 % Kinijoje ir Indijoje. Ji toliau koregavo kainas pasauliniu mastu, siekdama apsaugoti maržas dėl didėjančių komponentų sąnaudų, kas ypač paveikė apimtis kainoms jautriose besivystančiose rinkose. Nauji modeliai, tokie kaip „Redmi A7 Pro“ ir „Redmi 17“, teikė tam tikrą paramą, bet nepaneigė bendro nuosmukio.

„Oppo“ (įskaitant „realme“ ir „OnePlus“) užėmė ketvirtą vietą su 23,4 mln. parduotų vienetų – 39 % mažiau, o penktoje vietoje liko „Vivo“ su 19,3 mln. vienetų ir 33 % kritimu. Abiejų prekės ženklų kainos pagrindinėse rinkose kilo dėl komponentų kainų infliacijos, kas sudaro iššūkių atsargų planavimui.

Masinių įrenginių gamintojai prioritetą teikė pelningoms rinkoms ir pagrindinėms produktų linijoms, kai komponentų tiekimas tebebuvo ribotas. Jie koregavo konfigūracijas, mažino produktų variantų skaičių, selektyviai absorbavo kai kurias sąnaudas ir plėtė aukštesnės vertės pasiūlymus pelningumui apsaugoti.

„Omdia“ prognozuoja, kad visų metų išmaniųjų telefonų pardavimai sumažės apie 12 %, tikėdamasi tolesnių kainų augimų ir ribotos nuolaidų taikymo artėjant šventiniam sezonui. Nepriklausomi mažmenininkai atrodo labiausiai pažeidžiami dėl lėtesnio atsargų apyvartos ir mažėjančių maržų, kas gali greitinti jų pasitraukimą iš rinkos.

Žvelgiant į 2027 m., „Omdia“ prognozuoja saikingesnį pardavimų nuosmukį, nes nuolatinis standartinės ir didelės spartos atminties trūkumas palaiko aukštas sąnaudas. Šie duomenys iš esmės atitinka IDC ataskaitą, pranešančią apie 22 % metinį kritimą iki 255,3 mln. vienetų.

(Šaltinis: „Mobile World Live“ ataskaita remiantis „Omdia“ duomenimis)