Xbox lanserar 'XP'-division för att utöka film-, TV- och liveupplevelser

Xbox tillkännager XP, en ny division som förenar film, TV, konsumentprodukter, liveevenemang och partnerskap under en ledning för att utvidga Xbox-franchiser bortom spel.

Xbox lanserar en ny division vid namn "XP" för att ena och utöka sina icke-spelrelaterade upplevelser, inklusive film- och TV-adaptioner, konsumentprodukter, liveevenemang och partnerskap med skapare och varumärken. Detta drag centraliserar insatser som tidigare hanterades av separata team inom Xbox.

XP-divisionen formaliserar fyra viktiga investeringsområden: Xbox Pictures, Xbox Products, Xbox Places och Xbox Partnerships. Xbox Pictures syftar till att föra spelvärldar och karaktärer till en bredare publik genom filmer, tv och linjär berättarstil. Xbox Products fokuserar på att skapa autentiska merchandise som låter fans hylla sina favoritfranchiser. Xbox Places ägnar sig åt att bygga gemenskap genom liveevenemang, uppslukande upplevelser, attraktioner, sändningar och destinationer. Slutligen kommer Xbox Partnerships att samarbeta med skapare, varumärken och gemenskaper för att utveckla nya upplevelser, sponsorskap och varumärkesavtal.

Kayleen Walters, tidigare chef för Mojang — skaparna av Minecraft — kommer att leda XP-divisionen som dess president. Maria Angelidou-Smith, tidigare Reddit:s chef för produktutveckling, tar över som VD för Mojang och Minecraft från och med 19 oktober.

Xbox har för närvarande flera adaptioner under utveckling, inklusive en uppföljare till Minecraft-filmen, en tredje säsong av Prime Videos live-actionserie Fallout, en Call of Duty-film och en Diablo-animerad serie för Netflix. Xbox chef för strategi, Matthew Ball, betonade att fantastiska spel förblir centrala för dessa franchiser, där XP syftar till att utöka hur publik kan uppleva dem.

Detta initiativ ligger i linje med Xbox VD Asha Sharmas ansträngningar sedan februari att omforma Xbox bredare affärsstrategi, vilket inkluderar långsiktig franchisplanering inom film, TV, konsumentprodukter och liveupplevelser. Tidigare förändringar under Sharma omfattar betydande personalnedskärningar, försäljning av studior och omstrukturering, såsom att placera Activision i ledning för Halo-franchisen.

Noterbart är att Microsoft tidigare hade en liknande satsning med Xbox Entertainment Studios, lanserad 2012 för att producera film- och TV-innehåll från Xbox-spel, men den stängdes två år senare. Den nya XP-divisionen representerar ett förnyat och mer integrerat sätt att bygga ut Xbox underhållnings-ekosystem utanför spelvärlden.