Xbox uruchamia dział 'XP', aby rozszerzyć filmy, telewizję i doświadczenia na żywo

Xbox ogłasza XP, nowy dział łączący filmy, telewizję, produkty konsumenckie, wydarzenia na żywo i partnerstwa pod jednym kierownictwem, aby rozszerzyć marki Xbox poza gry.

Xbox uruchamia nowy dział o nazwie „XP”, który ma zjednoczyć i rozszerzyć doświadczenia niezwiązane z grami, w tym adaptacje filmowe i telewizyjne, produkty konsumenckie, wydarzenia na żywo oraz partnerstwa z twórcami i markami. Ten krok centralizuje działania wcześniej realizowane przez oddzielne zespoły w Xbox.

Dział XP formalizuje cztery kluczowe obszary inwestycji: Xbox Pictures, Xbox Products, Xbox Places oraz Xbox Partnerships. Xbox Pictures ma na celu przybliżenie światów gier i postaci szerszej publiczności poprzez filmy, telewizję i linearne opowiadanie historii. Xbox Products koncentruje się na tworzeniu autentycznych produktów, które pozwalają fanom świętować ich ulubione marki. Xbox Places dedykowane jest budowaniu społeczności poprzez wydarzenia na żywo, immersyjne doświadczenia, atrakcje, transmisje i miejsca docelowe. Na koniec Xbox Partnerships będzie współpracować z twórcami, markami i społecznościami, aby rozwijać nowe doświadczenia, sponsorstwa i umowy brandingowe.

Kayleen Walters, wcześniej szefowa Mojang — twórcy Minecrafta — będzie kierować działem XP jako jego prezes. Maria Angelidou-Smith, była dyrektor produktu Reddita, zostanie CEO Mojang i Minecrafta od 19 października.

Xbox aktualnie pracuje nad kilkoma adaptacjami, w tym kontynuacją filmu Minecraft, trzecim sezonem serialu Fallout na platformie Prime Video, filmem Call of Duty oraz animowaną serią Diablo dla Netflixa. Matthew Ball, dyrektor ds. strategii Xbox, podkreślił, że świetne gry pozostają centralnym elementem tych marek, a XP ma na celu rozszerzenie sposobów, w jakie publiczność może ich doświadczać.

Inicjatywa ta wpisuje się w działania CEO Xbox, Ashy Sharma, podjęte od lutego, mające na celu przekształcenie szerszej strategii biznesowej Xbox, która obejmuje długoterminowe planowanie marek w obszarach filmów, telewizji, produktów konsumenckich i doświadczeń na żywo. Poprzednie zmiany pod kierownictwem Sharma obejmują znaczące zwolnienia, sprzedaż studiów oraz restrukturyzację, taką jak powierzenie Activision zarządzania marką Halo.

Warto zaznaczyć, że Microsoft wcześniej prowadził podobną inicjatywę — Xbox Entertainment Studios uruchomione w 2012 roku do produkcji treści filmowych i telewizyjnych opartych na grach Xbox, które jednak zamknięto dwa lata później. Nowy dział XP oznacza odnowione i bardziej zintegrowane podejście do rozwijania ekosystemu rozrywkowego Xbox poza grami.